Las audiencias están cambiando, y con ellas, también lo hace el consumo de contenidos informativos. En 2025, el panorama mediático español ha experimentado una evolución significativa, marcada por una redistribución de la atención entre canales, formatos y plataformas.
Este cambio no responde a una única causa ni puede explicarse solo desde la tecnología. Según nuestro Panel de Audiencias 2025, el consumo informativo desciende un 16% respecto al año anterior, impulsado principalmente por la caída de la prensa escrita y, sobre todo, por el desplome de la notoriedad de los perfiles de medios en redes sociales.
En este contexto, las empresas y los equipos de comunicación necesitan interpretar los datos con una mirada más amplia. Ya no basta con analizar un canal de forma aislada: es necesario entender cómo se comportan las audiencias en prensa, radio, televisión, medios online y redes sociales, y qué papel ocupa cada entorno dentro de la estrategia de comunicación. Desde acceso, analizamos esta evolución con foco en la monitorización, la medición y la interpretación estratégica de los datos para comprender qué está cambiando realmente en la relación entre usuarios, medios y marcas.
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Las redes sociales: pérdida de peso y búsqueda de nuevos equilibrios
Las redes sociales, que durante años han concentrado buena parte del consumo informativo digital, pierden fuerza en 2025 como canal de referencia para los medios. Según el Panel de Audiencias 2025, la audiencia de los canales informativos en redes cae un 74%, con un impacto especialmente acusado en YouTube, Instagram y TikTok.
El informe vincula este retroceso con varios factores:
unos algoritmos que favorecen cada vez más a creadores individuales frente a perfiles de medios.
- la saturación de contenidos breves,
- el aumento de la polarización,
- la fatiga informativa que aumenta con el ‘doomscrolling’ y,
- unos algoritmos que favorecen cada vez más a creadores individuales frente a perfiles de medios.
En este contexto, los formatos basados en la viralidad o el consumo rápido muestran signos de desgaste. Según el informe, la caída es especialmente visible en medios como OK Diario y Defensa Central, cuyas audiencias sociales estaban muy ligadas a YouTube e Instagram y que figuran entre los mayores descensos en audiencia inferida.
Conviene matizar, no obstante, que este comportamiento se refiere a su presencia en redes sociales, no necesariamente a su audiencia online general. El retroceso no implica la desaparición de las redes como fuente informativa. De hecho, X y Facebook mantienen una mayor estabilidad relativa, apoyadas en una actividad informativa más regular.
Medios regionales y la información de proximidad en redes sociales
Otro hallazgo relevante del Panel de Audiencias 2025 es el comportamiento de los medios regionales en redes sociales. En un contexto de caída generalizada de la audiencia inferida, el informe señala que los canales de medios regionales son casi los únicos que crecen, impulsados por el interés de los usuarios en contenidos próximos a su realidad cotidiana.
El dato confirma que la cercanía sigue siendo un valor diferencial en entornos digitales saturados. El crecimiento no se explica únicamente por el formato o la tecnología, sino por la relevancia editorial: información local, temas reconocibles y conexión directa con el día a día de la audiencia.
Un ejemplo destacado es El Periódico de Aragón, que registra un crecimiento del +128% en audiencia inferida en redes, impulsado por la publicación de shorts en YouTube. El ranking también recoge avances en otros medios de carácter regional o territorial, como eldiariomontanes.es, La Verdad, RAC1.cat, La Voz de Almería o NacióDigital.cat.
Estos datos refuerzan una idea clave: en redes sociales, la velocidad y la viralidad no son suficientes. Los medios que logran conectar con intereses concretos y comunidades territoriales pueden encontrar oportunidades incluso en un escenario de fuerte retroceso general.
Televisión y radio: recuperación y personalización
En un contexto de fatiga digital y pérdida de confianza en algunos formatos breves, la televisión y la radio mantienen un papel relevante dentro del consumo informativo. El Panel de Audiencias 2025 muestra que los medios tradicionales no desaparecen, sino que siguen conectando con audiencias que buscan contexto, continuidad y credibilidad.
La televisión es el canal que presenta una evolución más positiva. Tras varios años de descenso, los espacios informativos recuperan peso y rompen la tendencia negativa de ejercicios anteriores. Este impulso se apoya especialmente en cadenas con marcas informativas consolidadas:
- Antena 3 lidera con claridad el ranking gracias a sus principales informativos y mantiene una evolución positiva en buena parte de sus formatos.
- La 1 consolida su posición como canal de referencia por la amplitud de su oferta informativa.
- Telecinco muestra una evolución diferente, con descensos en sus informativos, lo que confirma que la recuperación televisiva no es homogénea.
La radio, por su parte, conserva su fortaleza como canal de referencia, aunque dentro de una tendencia de ligera pérdida de audiencia. La SER y COPE siguen concentrando una parte muy relevante del mercado, mientras que algunos espacios regionales ganan visibilidad por su conexión con audiencias locales.
Programas como “A Crónica 14h”, de Radio Galega, que irrumpe en el ranking, o “Galicia por Diante”, que gana relevancia en la franja matinal, reflejan el valor de la proximidad editorial. En un entorno saturado, los contenidos cercanos, personalizados, reconocibles y c
Prensa impresa: caída general y resistencia selectiva
La prensa impresa mantiene en 2025 su tendencia descendente, aunque con matices relevantes. Según el Panel de Audiencias 2025, los medios impresos pierden un 7% de lectores, con una caída más moderada en diarios y algo más acusada en revistas y suplementos.
Sin embargo, el retroceso del canal no afecta por igual a todas las cabeceras. Algunos diarios de información general de ámbito nacional logran mejorar sus resultados: El País crece un 15%, mientras que La Vanguardia y ABC registran incrementos del 6% y el 7%, respectivamente. En cambio, los diarios deportivos pierden lectores y en la prensa regional generalista predomina la caída.
La lectura, por tanto, no apunta a una recuperación generalizada de la prensa impresa, sino a una resistencia selectiva de determinadas cabeceras. En un entorno marcado por la saturación digital, una parte de la audiencia sigue valorando propuestas informativas con mayor profundidad, jerarquía editorial y contexto.
Para las marcas y equipos de comunicación, este comportamiento refuerza la necesidad de analizar la prensa dentro de una estrategia multicanal. Desde acceso, la monitorización de medios permite identificar qué cabeceras mantienen capacidad de influencia, cómo evoluciona su audiencia y qué papel desempeñan dentro del mapa informativo junto a televisión, radio, digital y redes sociales.
Medios online e inteligencia artificial: crecimiento moderado y nuevos accesos a la información
Los medios online siguen teniendo un peso destacado en el consumo informativo, aunque su crecimiento empieza a moderarse. Según el Panel de Audiencias 2025, el canal online avanza un 4% en el conjunto del año, pero en la segunda mitad de 2025 ya muestra señales de desaceleración.
En este contexto, la inteligencia artificial aparece como un nuevo factor de presión, no como la causa principal del cambio de audiencias. El informe señala que el consumo informativo a través de asistentes y chatbots de IA, junto con los cambios en Google Discover, está afectando a algunas cabeceras digitales desde mediados del año anterior.
La lectura debe ser prudente: no estamos ante un desplazamiento general de los medios tradicionales por parte de la IA, sino ante la aparición de nuevos intermediarios en el acceso a la información online. Su impacto se percibe sobre todo en la visibilidad, el tráfico y la capacidad de determinadas cabeceras para captar y retener audiencia.
Para marcas, medios y equipos de comunicación, el reto pasa por entender cómo se combinan los distintos canales en la construcción de la notoriedad, la confianza y la presencia mediática.
Reflexión final: un ecosistema más fragmentado, exigente y multicanal
El Panel de Audiencias 2025 confirma que el consumo informativo en España atraviesa una fase de reajuste que está modificando el ecosistema de comunicación. Las audiencias no abandonan la información, pero sí modifican sus hábitos. Las principales claves que deja el informe son:
- Las redes sociales pierden protagonismo como canal informativo para los medios, con una caída especialmente acusada en YouTube, Instagram y TikTok.
- La televisión informativa recupera peso y rompe la tendencia descendente de años anteriores, aunque con diferencias relevantes entre cadenas.
- La radio mantiene su papel como medio de referencia, pese a una ligera pérdida de audiencia, y refuerza el valor de la proximidad en algunos espacios regionales.
- La prensa impresa sigue cayendo en conjunto, pero determinadas cabeceras generalistas logran crecer y conservar capacidad de influencia.
- Los medios online avanzan de forma más moderada, con señales de desaceleración en la segunda mitad del año.
- La IA y los asistentes conversacionales influyen en el acceso a la información online, pero no son la causa principal del cambio de audiencias.
- La confianza, la proximidad, el contexto y la profundidad se consolidan como factores diferenciales para captar y retener la atención.
Para las marcas, los medios y los equipos de comunicación, este escenario obliga a mirar el mapa mediático con más detalle. No basta con saber dónde aparece una marca, también hay que entender qué canales generan visibilidad, cuáles aportan confianza y cómo cambia la atención de las audiencias.
En este contexto, acceso ayuda a ordenar la información procedente de prensa, radio, televisión, medios digitales y redes sociales. La tecnología facilita el trabajo con grandes volúmenes de datos, pero la clave está en interpretarlos bien: con contexto, criterio y conocimiento real del sector.
